Eines der wichtigsten Debüts auf der IAA Mobilität 2023 in München war das BMW Vision Neue Klasse Konzept, das einen Ausblick auf den elektrischen Nachfolger der 3er-Reihe gibt, der 2025 in Produktion gehen wird, und auf die Zukunft des bayerischen Automobilherstellers im Allgemeinen.
Laut BMW markiert die Vision Neue Klasse „einen neuen Anfang für die Marke“ und eine „neue Art zu denken“. In der Tat stellt das Modell eine Abkehr von der Formensprache der aktuellen Serienmodelle dar, mit einfacheren Linien und Hightech-Elementen wie dem beleuchteten Kühlergrill mit 3D-Effekt. Gleichzeitig bietet das Modell eine neue Art von Benutzerschnittstelle im Innenraum mit einer völlig neuen Generation des BMW iDrive Systems und einem extrem breiten Head-up-Display.
Laut BMW erzählt die Neue New-Kampagne „die Geschichte des Wandels“ mit Hinweisen auf „das Ideal einer Kreislaufwirtschaft, die Digitalisierung und das Bekenntnis zur Elektrifizierung“, ohne dabei den ursprünglichen Fokus der Marke auf Fahrfreude zu verlieren.
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